人気雑誌が集結

Rin

この春、青山にオープンしたデザインショップ『Rin』には、“才色兼備”な名品が揃う。例えば、日本が誇るタオルの産地、愛媛県・今治。世界でも有数の品質を持ちながら低迷を続けていたこの地域産業を盛り上げようと、昨年、シンボルマークのデザインをはじめブランド力アップの一大プロジェクトに貢献したのは、アートディレクターの佐藤可士和だった。その開発過程を追ったある番組の中で、佐藤氏がとりわけ「白」にこだわっていたのを覚えている。今治タオルの肌触りの良さは、シンプルな白だからこそ伝わるという指摘は、当時カラーバリエーションを売りにしていたメーカーの担当者をハッとさせる。こうした発想の転換は、今治タオルにクリーンで高級なイメージを付加し、政府が世界に発信するジャパンブランドの認定を得るほど支持された。

時代の変化に伴い、日本各地で低迷にあえぐ産業や工芸は多いが、そこに必要なのは、あと少しの「気付き」だけ。今治のようなブランドが変わっていく様をみて、今、日本の地域資源が新しいアクションを次々と起こしている。

一度は途絶えた漆黒の切子を復活させた薩摩切子。イタリアデザインを彷彿とさせるモダンさで生まれ変わる川口の鋳物鍋。地域資源の活性化をサポートする中小機構が運営するこのショップで出会うプロダクツは、どれも職人技が光る最高品質、使い心地は現代の生活に合うグッドデザインばかり。日本各地の産業の今を肌で感じることができるショップだ。